PACTAL Actualités du réseau et du web !

L'avènement de l'Internet et principalement du Web comme média de masse et le succès des blogs, des réseaux sociaux, des wikis ou des technologies Peer to Peer confèrent aux TIC une dimension sociétale. Gérard Ayache dans La Grande confusion, parle d'« hyper information » pour souligner l'impact anthropologique des nouvelles technologies. De nombreux internautes, quant à eux, considèrent l'Internet comme une technologie de la relation (TR) : Joël de Rosnay a repris cette expression dans La révolte du pronétariat : des mass média aux média des masses. Le Web 2.0 est permis par les TIC. Le concept de technologies de l'information et de la communication est à rapprocher de celui de société de l'information en raison de leur impact sur le fonctionnement de la société.
(source wikipedia )

Le métier du consultant en référencement payant (SEA) consiste à accroître la visibilité et l’audience d’un site web au moyen de campagnes publicitaires basées sur l’achat de mots-clés. Ce métier nécessite des compétences transversales dans les domaines du marketing (élaboration de stratégie), de la technique (optimisation du site) et du commerce (prospection et suivi). Le consultant SEA est en relation directe avec tous les acteurs impliqués dans la réalisation et le suivi du site web dont il fait la promotion : équipe technique, graphistes, rédacteurs et chefs de projet.

Il étudie et propose le plan d’action le plus adapté aux objectifs et aux besoins de communication de son client. Il définit une stratégie de “visibilité web” payante, met en place la campagne de publicité et réalise le suivi de celle-ci en l’optimisant chaque jour.

Les missions sont divisées en trois actions principales :

• optimiser la structure du site web dont il doit faire la promotion afin de garantir une meilleure lisibilité par les moteurs de recherche
• rendre le contenu attractif pour les internautes
• veiller au respect des objectifs de performance des campagnes publicitaires (taux de conversion, taux de clic, coût par clic etc.)

Il fait des préconisations et propose une stratégie de référencement payant permettant d’atteindre les objectifs du client.

La mutation du marché du vin pousse celui-ci à être plus mondial, plus diversifié et surtout beaucoup plus axé sur les nouvelles technologies. Cette évolution est source de profondes opportunités pour les acteurs qui savent activer le plus rapidement et le plus efficacement les outils existants. L’E-Commerce est notamment la technologie clé de cette mutation. L'impact croissant du digital mérite de se poser les bonnes questions pour tirer parti de ces mutations apportées par l’arrivée du marché digital du vin. Comprendre l’E-commerce du vin, permet d’aborder les principales avancées technologiques autour du vin et surtout d’envisager les opportunités pour un producteur à parfaire sa stratégie digitale.

La multitude des sites dédiés au vin présents sur le marché est significative: (sites des producteurs, des cavistes, avec un service supplémentaire autour du vin, de ventes aux enchères, de ventes privées, de dépôt-vente, les Marketplaces, les E-commerce de vin internationaux...). La majorité de ces sites disposent critères qualitatifs : webdesign bien effectué, interface marchande complète, protection du consommateur si vente en ligne, facilité d’interaction entre le site et ses utilisateurs. Beaucoup de sites sont propre visuellement, respectent une charte graphique, accessibles facilement par tous les internautes et par tous les moyens. Pourtant il y a souvent une carence manifeste, ce sont les outils d’accessibilité.

Ces outils permettent au site d’avoir une attractivité et un référencement bien plus importants. Parmi ces techniques, Pactal préconise la mise en place d'un maillage LTP (Local Target Place) qui permet de toucher plus facilement le cœur de cible, à condition que les cibles soit clairement définies. Le Consultant Pactal est aussi là pour aider le producteur à les déterminer afin d'atteindre les objectifs fixés.

Les missions peuvent ainsi porter sur 3 paramètres :

• optimiser l'impact site web sur les cibles potentielles
• optimiser l'attractivité du contenu pour les acheteurs si c'est un site marchand
• optimiser le positionnement du site au regard des cibles visées

Le Consultant Pactal a capacité à vous accompagner dans la mise en place d'une stratégie positionnement/cibles pour développer une présence efficace sur le web.

Les doodles sont des modifications amusantes, surprenantes et parfois spontanées apportées au logo Google pour célébrer des fêtes et des anniversaires, ainsi que pour commémorer la vie d'artistes, de pionniers et de scientifiques célèbres. Au fil du temps, la demande de doodles a augmenté aux États-Unis et dans le monde entier. Une équipe d'illustrateurs (nous les appelons les doodleurs) et d'ingénieurs talentueux est désormais chargée de la création des doodles. Pour eux, la création de doodles est devenue un effort de groupe pour animer la page d'accueil Google et faire sourire les utilisateurs de Google à travers le monde.

Visiter le musée virtuel des Doodles

Le design est un élément déterminant car la première impression est souvent décisive. Il faut faire en sorte que les internautes se sentent à l’aise, y trouvent leurs produits aient envie d'acheter et surtout d’y revenir. L'objectif est d’aboutir à une identité visuelle cohérente avec les produits proposés et les attentes de vos clients. Votre site internet est le reflet de votre structure et votre image doit non seulement transparaitre dans le design mais la valoriser.

L'architecture est importante pour le référencement et permet à vos internautes de rapidement comprendre la navigation de votre site web. Votre architecture doit être visible et accessible facilement au risque de voir la personne se déconnecter rapidement. Il est primordial de concevoir un site efficace et structuré sans le surcharger de catégories et sous-catégories. A trop classer et différencier chaque produit, le nombre de pages devient trop important et complique la navigation.

Les réseaux sociaux, véritables outils marketing, ne cessent de prendre de l'importance avant la décision finale d’achat. Soignez votre présence en ligne, les consommateurs n’hésitent pas à poser des questions, à interagir avec d’autres membres pour obtenir leur point de vue sur vos produits. Les icones des réseaux peuvent être discrets mais présents.

Visiter le site e-commerce YSL

Le site multipage répond à des besoins concrets pour le e-commerce, le portail ou un journal, le site monopage est optimisé pour la navigation sur les écrans tactiles. Il permet d'éviter les onglets et autres sous-menus difficiles à utiliser sur mobile.

Le single page design ou site monopage est approprié pour différents sites, y compris les boutiques qui comptent des milliers de pages, dont certains articles mis en avant seront présentés sur une seule page afin de les mettre en scène. Les grandes structures du web telles que Amazon ou Apple par exemple présentent leurs produits phares sur une seule page.

La parallaxe (déplacement variable de la position des éléments en fonction du scroll, la navigation verticale, horizontale ou en biais, le double scroll, sur des plans séparés ou le storytelling (communication narrative par l’intermédiaire d’une histoire, pour capter l’attention et créer une connexion émotionnelle), aboutissent à un effet plus immersif. Les animations, les images, la vidéo optimisent l'attractivité (à l'image de la monopage de Georg Jensen)

Visiter le site Georg Jensen

Le responsive web design est un site web adaptatif disposant d'un procédé lié à la conception d'un site Web qui vise à fournir le meilleur compromis possible entre interface utilisateur et expérience utilisateur. De nombreuses techniques sont utilisées pour parvenir à cet objectif, il faut faciliter la lecture et la navigation à l'utilisateur de façon optimale afin qu'elle puisse être visualisé de façon presque identique quel-que-soit le périphérique de navigation choisi par l'internaute. Cela implique des redimensionnements zoom et de ne pas utiliser un défilement horizontal.

Le RWD n'a pas encore livré tous ses secrets. Les développeurs ne cessent de proposer de nouvelles options afin d'en élargir le champ d'action. Le RWD est un point de passage nécessaire afin de proposer un contenu sur diverses plateformes et de façon optimale.

La multitude d'écrans disponibles, surtout depuis l’avènement des tablettes et l’utilisation fréquente des Smartphones a favorisé la naissance du RWD. Pour répondre à tous ces formats il est nécessaire de disposer d'un site réellement adapté à chaque contenu :
Un ordinateur de bureau permet d’afficher

• des contenus longs et complexes,
• plusieurs colonnes sur une page,
• de grandes images avec des agrandissements plein écran.
• beaucoup plus d’éléments dans un site qui de ce fait est plus lourd.

• beaucoup moins d’informations,
• des images plus petites

• des images plus petites pour les Smartphones,
• un contenu de quelques lignes,
• des écrans plus nombreux avec des transitions entre eux...
• une navigation différente, plus humaine avec le doigt et non une souris
• des pages plus légères à charger
• des effets différents

Visiter le Local Target Place Espagne Réceptif à Barcelone

Le site CMS WordPress représente 60,7% de parts de marché des CMS. Aujourd'hui, 23,4% des sites internet du Web sont réalisés avec WordPress. Cesystème de gestion de contenu est le leader du marché ! Des structures de toutes tailles ainsi que les administrations publiques utilisent de plus en plus WordPress.

La facilité d'utilisation forgée depuis plusieurs années avec des caractéristiques qui ont augmenté de façon exponentielle. La configuration du menu et de la manipulation des médias offrent possibilités nouvelles sans être compliquées.

Les nombreux thèmes où chacun peut trouver celui qui correspond le mieux, structure et design. Certains des thèmes WordPress premium fonctionnent essentiellement comme des kits de construction de conception Web en offrant la possibilité de créer des sites internet de type professionnels.

Visiter le site Game Caz

Vos clients ont-ils une vision claire sur la façon d’aborder et de concevoir un site internet ?
La majeure partie n'ont en général ni les compétences, ni l’expérience utilisateur nécessaire pour synthétiser leurs idées. Heureusement, lorsque le projet me parvient, le Consultant Pactal a établi un cahier des charges sur lequel je n'ai plus qu'à m'appuyer pour réaliser le graphisme. J'ai bien sûr toujours possibilité de lui faire part d'idées susceptibles de modifier le projet mais c'est rare car je travaille en étroite collaboration avec le réseau qui maîtrise parfaitement le sujet.

Vous arrive-t-il d'avoir "carte blanche" et de travailler de façon totalement autonome sur certains sites
Sur certains projets dont les budgets sont serrés, il m'arrive d'intervenir seul mais cela ralentit ma cadence de travail. En équipe, on se partage les différentes tâches et on peut s'entraider sur des sujets complexes. Là, il faut réfléchir seul sur la logique de l’application pour ensuite développer l’architecture la plus adaptée aux souhaits du client. Pour moi l'intervention préalable du Consultant Pactal est un confort de travail qui me permet d'utiliser sereinement l'ensemble de mes compétences.

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